데이터 드리븐 마케팅

 

데이터 드리븐 마케팅이란?

데이터 기반의 의사결정은 주관적 의견이 아닌 객관적 근거를 기반으로 일하기를 의미합니다.

주관적인 의견이 아닌 객관적인 수치에 근거한 문제정의를 통해 문제와 대응을 구체화합니다.

즉, 명확하게 어떤 해결 방법으로 문제가 해결되는지 대책을 세울 수 있는거죠

 

정리하면 유저/행동 데이터를 기반한 퍼포먼스,CRM,그로스 마케팅을 데이터 드리븐 마케팅이라고 합니다.

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객관적인 수치를 도출하기 위해서는 데이터가있어야겠죠

 

데이터 수집 주체에 의한 분류

: 1st party, 2st party, 3st party

데이터 파티별 구분

구분	수집주제	예시	수집 데이터 활용
1st Party 데이터	기업이 직접 수집	- 주문 데이터, 가입 유저 인구통계 데이터, 상품 데이터, 웹·앱 행동 데이터 - web/app DB에 쌓이는 데이터	유저 분석, 유저의 행동(=유입, 가입,구매 등)분석
2nd Party 데이터	제휴사를 통해 수집	업계 간 데이터 공유, 파트너사의 고객 행동 데이터	제휴 성과분석
3rd Party 데이터	외부 데이터 제공·판매 업체	광고 매체 데이터, 쿠키 기반 타겟 리스트, 오디언스 데이터	광고 성과 분석(=광고로유입된 유저/유저의행동 분석)

 

Google Analytics

: 웹사이트(1rt party)의 유입 출처(source 3rd party)를 파악할 수 있는 데이터